Marketing durable : allier performance et responsabilité sociétale

Dans un monde où les enjeux environnementaux et sociaux prennent de plus en plus d’ampleur et suscitent l’intérêt des consommateurs, le marketing durable se présente comme une réponse stratégique pour les entreprises soucieuses de leur impact et de leur image.

Ce cours vous invite à explorer un domaine en pleine croissance, qui allie performance économique et responsabilité sociétale. Vous aurez l’opportunité de comprendre comment créer des stratégies marketing non seulement efficaces, mais aussi respectueuses de l’environnement et des valeurs humaines.

Une attention particulière sera également portée à l’intégration des outils d’intelligence artificielle (IA), qui permettent d’améliorer la pertinence des analyses, d’optimiser la prise de décision et de renforcer l’impact des stratégies marketing durables.

Une stratégie crédible, conforme aux attentes des consommateurs et des parties prenantes, présente de nombreux avantages pour l’entreprise : meilleure performance économique, innovation, différenciation vis-à-vis de la concurrence, satisfaction des consommateurs et renforcement des relations avec les partenaires.

Ce cours s’adresse aussi bien aux décideurs souhaitant intégrer des stratégies de marketing durable dans leur entreprise, qu’aux consommateurs curieux de mieux comprendre les pratiques responsables et leur impact.

Cet atelier propose d’aborder plusieurs points clés pour aider les participants à comprendre comment une stratégie d’entreprise peut s’inscrire dans une démarche respectueuse des enjeux environnementaux et sociaux, tout en alliant différenciation, performance et satisfaction client.

Le cours s’articule autour des éléments suivants :

• Comprendre le marketing durable
• Analyser des situations réelles
• Utiliser des outils IA pour analyser les attentes des parties prenantes, générer des insights, explorer des pistes de positionnements responsables et concevoir des propositions de valeurs durables
• Etablir une stratégie de marketing durable cohérente et crédible, en dépassant une approche uniquement centrée sur les arguments environnementaux ou sociaux
• Mobiliser des axes de différenciation complémentaires en tenant compte des attentes individuelles des consommateurs
• Concevoir une offre durable et juste, notamment à travers les 4 dimensions du marketing-mix (Produit, Prix, Place, Promotion)

Mode de travail : Introduction d’éléments théoriques et travail de réflexion en groupes

Ce cours applique les principes du « learning by doing » : au-delà de l’introduction d’éléments théoriques nécessaires à compréhension du sujet, cet atelier se veut interactif en invitant les participants à la réflexion et la mise en pratique. Ainsi, des études de cas et l’élaboration de stratégies s’inscrivant dans une démarche de durabilité, sont proposées aux participants. Il sera également possible de travailler sur les cas auxquels les participants sont confrontés dans leur environnement professionnel.